真正的无线耳塞以极低的音调结束2022年

众所周知，2022年对于电子行业几乎所有类别(从智能手机到平板电脑再到智能手表)的消费者支出来说都是糟糕的一年。不知何故，真正的无线耳塞在去年的大部分时间里成功地克服了这种下降趋势，尽管市场在第四季度绝对是崩溃的。

根据Canalys收集和发布的最新全球数据，在2022年10月至12月的时间范围内，全球TWS(真正的无线立体声)出货量总计7950万台，乍一看肯定不是一个非常低的数字。

但与2021年最后三个月全球售出近1.04亿副真无线耳塞相比，这是一个非常糟糕的结果，同比大幅下降23%。

(几乎)每个人都有一个糟糕的第四季度

在2022年全年，市场设法将其收缩率控制在仅2%，但如果第四季度的趋势延续到2023年，该降幅可能在今年年底达到全新的高度。

如果您想知道在2022年的最后90天内TWS产品到底出了什么问题，答案基本上是……一切。苹果、三星、小米、boAt的销售数据都随着“宏观经济形势”越来越严峻而大幅下滑，排名前五以下的“其他”厂商也是如此。

在上述前五名公司中，Oppo(包括OnePlus)是唯一一家第四季度业绩增长的公司，尽管全球需求增长11%最终不足以让该品牌在全年跻身前五名，因为出色地。

Apple(包括Beats)不出所料地在最后一个季度和全年的排行榜上占据主导地位，再次轻松击败主要竞争对手三星(包括JBL)。但与上一个假期相比，库比蒂诺在这个假期的出货量得分要低得多，这主要是由于第三代AirPods的“市场表现较弱”。

请注意，非Pro版AirPods3早在2021年第四季度就在全球票房上取得了飞速发展，但是一旦AirPodsPro2以最先进的活跃度进入市场，它就未能保持其大众吸引力噪音消除和其他超高级功能。

非降噪的第三代AirPods在整个假期期间获得的折扣很少且非常适度，这可能无济于事，而第二代Pro的标价在首次亮相后从250美元的标价惊人地迅速降至200美元。

地平线上有什么?

最终，对于苹果公司的底线来说，可以说它的更昂贵的耳塞比利润率可能更薄的低成本型号做得更好，这可以说是不错的。当然，这家科技巨头可能也想回到销量不断扩大的世界，但目前，它必须“安于”持有第四季度35.8%的份额和31.8%的整体市场份额去年全年的份额。

也许更重要的是，AirPodsPro2的成功归功于200美元至299美元细分市场的大幅增长，该细分市场现在高于100美元至199美元的类别，但仍远低于低于100美元的真无线耳塞类别。

排在第二和第三位的三星和小米确实没有太多理由对他们的第四季度和全年业绩感到高兴，但从好的方面来看，这些大幅下滑可能会带来更严重和更频繁的Galaxy芽折扣。

很明显，现在世界上大多数最好的无线耳塞都需要变得更便宜才能振兴市场，最好的高端蓝牙无线耳机也很可能也是如此。

这是因为全球“智能个人音频”市场的所有领域都在收缩，包括覆盖所有耳朵的老式无线耳机和“非真”无线耳机。

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