在全球超高端家电市场上,斐雪派克是一个独特的存在。
它自1934年诞生于新西兰,至今已拥有近百年历史,身上戴着诸多“第一”光环,被誉为“新西兰国宝级家电品牌”。但在刚刚过去的2023年,它却选择在中国市场从0开始,在各地落地生活奢适馆、亮相AWE、与超高端圈层频繁互动获取需求,只为成为最懂中国高净值用户的家电品牌。
3月14日,斐雪派克走进2024AWE,以全新升级的社交厨房场景方案及生活方式,再一次吸引着全球用户的目光。
“第一”光环下的斐雪派克
如果没有众多的“第一”光环,还显不出斐雪派克发力中国市场的特别。从第一个发明滚筒干衣机,到第一个发明直驱变频电机、第一个发明抽屉式洗碗机、第一个发明气悬浮无油压缩机,再到第一个推出“社交厨房”概念……斐雪派克始终坚持为不断变化的世界而设计,在50多个国家和地区积累了很高的品牌知名度和影响力。
这些独具创新精神的产品设计和富有洞察力的解决方案,为其赢得了诸多世界顶级荣誉,包括5次获得素有设计界的“奥斯卡”之称的红点设计大奖,5次获得澳大利亚最佳设计奖,“社交厨房”连续3年获得德国iF设计奖,并在2014年夺得金奖……
更重要的是,这些创新产品,以完美解决用户需求的方式走进了用户家里。来自澳大利亚的DREAMER和Breathe建筑工作室,在改造墨尔本巴克利街区的一间历史悠久的红砖仓库时,为了让用户自在生活、还不忘“社交”,特地选择了斐雪派克嵌入式冰箱、烤箱、电磁炉等家电。同样在新西兰,Te Arai海滨别墅、怀赫克岛Mahuika海滨别墅等豪宅的设计师也都首选斐雪派克。正是这些信任与喜爱,让斐雪派克在澳大利亚、新西兰、加拿大、美国,分别拥有了15%、25%、15%、7%的超高端市场份额。
如今,斐雪派克将这些备受全球用户喜爱的产品带到了中国,并针对国内用户推出了全新升级的社交厨房、悦己洗护新场景。在AWE现场,斐雪派克邀请米其林星厨团队亲自操刀,为到场嘉宾奉献了一场独具新西兰特色的斐凡家宴。依托于社交厨房全套系的精确专业协作,嘉宾品鉴到了新西兰顶级珍稀食材帝王鲑的原汁本味,既新鲜又营养,也沉浸式体验了美食社交场景带来的愉悦,忍不住交口称赞。
从0开始,逐鹿中国
如果要问是什么让斐雪派克不惜从0开始布局中国市场?答案在于用户。近年来,中国高净值用户群体在持续增长,用户喜好也从“物奢”向“心奢”转变,但超高端家电市场并未完全满足这些需求,这让斐雪派克看到了机会。
此次参展AWE,是斐雪派克厨房、洗护新品套系的首发亮相,给用户带来了隐形全嵌设计的美学震撼和专业又极致的产品体验。拿厨电来说,用户希望嵌入式厨电可以完美“隐身”,斐雪派克创新出隐形全嵌技术,将厨电与柜体之间的缝隙缩小至3mm,领先行业1mm,堪称“完美嵌入大师”。用户追求烹饪过程的自在,但大部分燃气灶居中设置,使用起来略不“顺手”,斐雪派克洞察细微,推出右侧旋钮设计,更符合用户右手操作习惯;此外,还有可自动感应锅具、6个锅具独立控温的全区电磁灶、拥有5种控温模式的抽屉式冰箱,不弯腰抽屉式洗碗机……都体现了斐雪派克“极致操控大师”的一面。
不只产品升级,斐雪派克还与头部设计师崔树联名推出中西奢厨家装方案,为国内用户提供顶奢双厨的样板参考,提供社交厨房生活方式的新选择。
逐鹿中国市场,除了不断创新打造满足用户差异化需求的产品,斐雪派克在升级用户体验、建立运营模式上也下足了功夫。以服务为例,目前行业内进口家电服务多聚焦在简单的安装维修服务,且供货期基本都需要3-6个月,用户等待时间过长、服务难保障,斐雪派克则提供从初期设计到最终安装,7*24小时全程“管家式”服务,并在国内实现T+3周备货,做到即需即供。运营期间,与设计、美食、马术、艺术等超高端圈层持续交互,不断深耕用户需求。
在过去的一年,凭借得天独厚的差异化优势,斐雪派克从上海、厦门绽放到大连、成都,越来越多的高净值用户认识并选择了这一超高端家电品牌。新的一年,斐雪派克已重装出发,加速布局中国市场,为更多高需求用户打造“奢适人生”的美好生活。
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