当前位置:首页 » 热消费 » 生活 » 正文

携程黄维倩:携程联手抖音跨界营销 力抓年轻用户

发布日期:2018-06-04   浏览次数:1062 我要评论

    每年临近520表白日的时候,各种表白套路就开始在网上流行起来。然而今年,纵然网上有100种表白套路,就服这一种携程旅行与......

   

 

  每年临近“520”表白日的时候,各种表白套路就开始在网上流行起来。然而今年,纵然网上有100种表白套路,就服这一种——携程旅行与抖音联手的#520旅行表白套路挑战赛——在最火的短视频平台上,用时下最火的人气偶像乐华七子帅气的贴纸,解锁各种表白姿势,与达人一战高下,想想都让人迫不及待。

  作为在线旅游行业与抖音的首次深度合作,#520旅行表白套路 创下了抖音上品牌挑战赛的超高参与记录。这也成为OTA行业与抖音合作的一次教科书式的案例,此次良好的效果,也开启了在线旅游行业与抖音合作的无限更多可能。

  抖音官方将之称为一次“教科书”般的企业营销案例,并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体,从而达到品牌宣传、吸引用户等目的”。

  这是抖音首次与OTA企业进行合作。对此,携程集团高级副总裁孙波表示,很多抖音的用户早已将旅行融入到自己的视频创作中,“我们看到,抖音让西安、厦门、重庆等一批热门旅游目的地更加火爆了。以西安为例,摔碗酒、毛笔酥、肉夹馍等等,都是抖音上热门的内容IP”。

  “除了大热的旅游IP外,西安还有许多的文化内容和旅游资源可以挖掘,我们也在尝试逐步将之融入进来。”孙波透露,在携程与陕西省政府达成全面战略合作后,携程尝试打通携程、旅游局、抖音三方协同,“通过各类营销手段,助推西安成为全球热门目的地”。

  有报告称,旅行是抖音五大流行内容之一,抖音与旅行的结合正在带来高质量的内容和流量,且双方在品牌营销上具有天然的结合度和可能性。

  在此基础上,携程所拥有全球旅行目的地的优势资源,让其具备了打造热门目的地的能力和基础;与抖音结合,则让目的地营销具备了更多可以想象的空间。

  携程品牌营销总经理黄维倩认为,无论是文字、图片,还是视频时代,记录与分享旅行源于用户自发的需求,旅行与短视频本就有天然的契合度。

  “此次活动结合了大热的乐华七子与520甜蜜主题,初次尝试通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户,效果显著,为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路径。”她说。

  业内人士分析,从合作乐华七子、再到携手抖音,携程这两年的社会化营销越来越看重年轻人“口味”。

  

 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评