当前位置:首页 » 热消费 » 生活 » 正文

将古老中医时尚化 本草生活依托胶囊门店构建中医消费新场景

发布日期:2018-05-18   浏览次数:982 我要评论

  提起中医,大多数人脑海中浮现的可能是年迈的中医师、苦涩的中药,或者针灸、拔罐、艾灸等中医理疗方法。总体来说,在人们的......

   提起中医,大多数人脑海中浮现的可能是年迈的中医师、苦涩的中药,或者针灸、拔罐、艾灸等中医理疗方法。总体来说,在人们的印象中,看中医一直是一个比较“重”的行为,直接与医疗挂钩。而在80后、90后都开始拥抱枸杞和保温杯的当下,有的企业已经开始探寻更“轻”、更低门槛的方式,将中医与健康、养生相结合。

  从去年起,岐济健康公司正式推出了“本草生活”这一品牌,开始从O2O模式的问诊理疗过渡到中医的预防、健康管理,要让中医理念、中医健康服务像生活消费品一样触手可及。

  

将古老中医时尚化,「本草生活」依托胶囊门店构建中医消费新场景

 

  本草生活打破了传统中医诊所、养生会所的模式,它瞄准白领群体,以健康服务胶囊连锁门店的形式服务用户。岐济健康创始人罗峰将本草生活的功能定义为中医的“院前系统”,它解决并不是疑难杂症,也不保证药到病除,而是要解决健康调理等中医里非医疗领域的问题,成为用户身边的中医健康管理中心。

  所以,在本草生活的门店中,不仅有专业中医生完成脉诊、健康咨询等服务,还搭配了养生茶、咖啡、糖、泡腾等融入中医理念的健康消费品。本草生活希望构建出一种新的健康消费方式,它的胶囊门店在某种程度上类似咖啡厅的功能,让人们在逛街过程中、或是办公空余时有个休息的场所,形成中医健康服务的新场景。

  

将古老中医时尚化,「本草生活」依托胶囊门店构建中医消费新场景

 

  其实,岐济健康可以算是较早切入中医互联网医疗的创业公司,它最初主打的“看中医”品牌是彼时中医O2O的典型代表。但是,依靠补贴来维系用户与医生的模式很难长久,当停止补贴后,医生出诊热情和用户数量都有大幅回落。于是公司开始将业务方向调整为数字化健康管理。简单来说就是让用户完成在线测评,并以此为依据指导、管理用户每天的饮食、营养、运动等等。但这对用户来说也是一个相对繁琐且非刚需的行为,很难养成用户付费习惯。

  经过前期的试错,岐济健康发现,要让更多人接受中医就需要将中医消费品化,将中医的产品与服务融入到最自然的生活中,让用户以零门槛的方式完成健康管理。而要达到这一目标就需要有一个新的消费场景。

  本草生活作为岐济健康发展的3.0阶段,它正在构建这样一个新场景。本草生活的模式正好切中了OMO新零售的理念,其线下实体门店可以带给用户最直接的服务体验,而转到线上平台还可以继续购买本草生活品牌的相关产品,线上与线下的融合给中医类的产品与服务带来了新的发展机会。

  “我们希望用户能够像选择买一杯咖啡样选择购买中医的产品与服务,让大家广泛接受中医理念与服务,让中医融入人们的生活。”罗峰称。目前本草生活在北京已有6家门店,主要分布在写字楼、商圈附近。今年本草生活的新门店将在陆续望京、蓝色港湾、国瑞城等地正式开业。

 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评